به گزارش آبنما کار، چرا یک نهاد قدرتمند دولتی که از امکان تبلیغی بسیار مناسبی در رسانه ملی برخوردار است، با هزینه های دلاری گرانقیمت حاضر می شود با شبکه GEM همکاری کند و تبلیغات محصولش از این شبکه پخش شود؟!
سرویس فرهنگ و هنر مشرق
– تبادل همکاری با شبکه های ماهواره ای برای پخش تیزر و تبلیغات رسمی آثار سینمایی از سال ۱۳۹۴ با فیلم «استراحت مطلق» شروع شد. این تبادل و همکاری تا نوروز ۱۳۹۵ ادامه یافت تا این که با متوقف شدن اکران چند فیلم از طرف سازمان سینمایی و قوه قضائیه این رویه متوقف گردید.
خرداد سال ۱۳۹۵، بعد از گفتگو و توافق های انجام شده با قوه قضائیه و باتوجه به تذکرات مختلف و اعلام مسئولان عالی رتبه قضایی، همکاری با شبکه های معاند، معاونت در جرم تلقی شد و مدیریت سازمان سینمایی وقت خاطرنشان کرد با متخلفان به شدت برخورد و ادامه نمایش فیلم در سینماها و شبکه نمایش خانگی در هر مرحله ای که باشد متوقف خواهد شد. سازمان مذکوراعلام کرد که این یادآوری به دنبال تذکرات مختلف به برخی از سینماگران که مصالح عمومی سینمای ایران را رعایت نکرده و نسبت به پخش تیزر فیلم هایشان از یک شبکه ماهواره ای غیر قانونی اقدام نموده اند، انتشار یافته است.
در متنی که از طرف سازمان سینمایی وقت منتشر گردید آمده است: دیگر تأکید می شود درصورت پخش آگهی تبلیغاتی در شبکه های معاند، سازمان سینمایی اعلام می دارد؛ بوسیله مجاری قانونی نسبت به تحقق حقوق سینمای ایران در حوزه تبلیغ و بهره برداری مناسب، پیگیر است.
بیشتر بخوانید:
پلمب شرکت های همکاری کننده با شبکه های ماهواره ای همکاری با شبکه های ماهواره ای این دفعه در پوششی جدید
تهیه کننده یا Gem؛ کدامیک قانون را دور می زنند؟!
ا این حال یک سال بعد از آنکه سخنگوی قوه قضائیه پخش تیزرهای سینمایی در شبکه های ماهواره ای را مصداق جرم اعلام کرد، موارد پراکنده ای از این اقدام در فضای رسانه ای مشاهده شد. برخی سازندگان فیلم ها با تکرار ادعای «بی اطلاعی» بازهم تبلیغات خودرا به این شبکه ها می سپردند؛ اقدامی که پیامدهایی همچون توقیف یا پایین کشیده شدن فیلم از پرده سینماها را بدنبال داشت.
با این حال شبکه GEM با اهمیت ترین بارانداز تبلیغات سینمایی، بعد از سال ۱۳۹۶ و به دنبال اقدامات قضایی در داخل کشور، روش تازه ای برای ادامه تبلیغات سینمایی را طراحی کرد.
این شبکه با پخش تصاویری از فیلم ها که اصولا همان آنونس محسوب می شودـ و افزودن نریشنی متفاوت، قسمتی از داستان فیلم و زمان اکران آن در سینماهای ایران را اطلاع رسانی می کرد.
این نریشن، بطور کامل با نمونه های رسمی داخلی تفاوت داشت و توسط عوامل جم تهیه می شد. افزون بر این، در گوشه تصویر لوگوی برنامه ای به نام «گیشه» دیده می شد؛ برنامه ای که اساساً در این شبکه وجود خارجی ندارد.
این حرکت بالاتر از آن که شکل تیزر داشته باشد، به رپرتاژ آگهی شباهت پیدا کرد؛ روشی که از یک سو می توانست به عنوان تولید مستقل شبکه معرفی شود و از طرفی، عملا ممنوعیت قانونی پخش تیزر از ماهواره را دور می زند.
با این حال سال ۱۳۹۶ پرونده همکاری سینمای ایران با شبکه های ماهواره ای تعلیق و با شیوع پاندمی سینماهای سراسرکشور تعطیل شد. اما از زمان پخش آگهی های سینمایی در شبکه های ماهواره ای تا شروع باردیگر فعالیت سینماها در سال ۱۴۰۰ سیاست حاکمیت دوگانه در عرصه فرهنگی چنین مبحث بسیار مهمی که باعث خروج ارز از کشور می شود را نادیده گرفت و سیاستهای تلویزیون برای تبلیغات سینمایی تسهیل نشد.
با شروع باردیگر فعالیت سینماها در سال ۱۴۰۰ تبلیغات گسترده در شبکه های ماهواره ای جریان اصلی و شبکه های قارچی (شبکه هایی که محصولات پلتفرم های داخلی را پخش می کنند) بشدت افزوده شد.
عدم تعامل تلویزیون زمینه تعاملات دفاتر پخش سینمایی را با شبکه های ماهواره ای افزایش داد. همزمان مدیران سینمایی دولت سیزدهم هم دستورالعمل های قبلی را نادیده گرفتند و مواردتخلف را گزارش نمی کردند، چون یکی از سیاستهای شاخص مدیران قبلی، عرضه آمار فروش ماهیانه بود تا خودرا به عنوان منجی سینماها معرفی کنند.
با این حال از سال ۱۴۰۰ و با کاهش رویه پاندمی تبلیغات فیلم های سینمایی با چراغ سبز مدیران سینمایی وقت شروع شد.
دفاتری پخشی که آثارشان بوسیله شبکه های ماهواره ای تبلیغ می کردند، قسمتی از نهادهای خدمات خصوصی محسوب می شدند و از طرف دیگر نمی توانستند خدمات تبلیغی از طرف سیما دریافت نمایند و از این منظر نمی توان به آنان خرده گرفت.
اما موردی تبلیغی عجیبی که اینروزها بشدت مورد توجه قرار گرفته و مورد بحث قرار گرفته است، پخش تبلیغات فیلم «ناتور دشت» محصول سازمان سینمایی سوره حوزه هنری سازمان تبلیغات اسلامی است.
نهادی که از حیث دسته بندی قسمتی از نهادهای خدمات عمومی به حساب می آید و دارای ردیف بودجه خاص برای تولید آثار سینمایی است. این نهاد که ۲۸۷ سالن سینما در سراسر کشور دارد، دارای شرکت پخش کننده ای تحت عنوان بهمن سبز است و تبلیغات ناتوردشت در شبکه های مختلف سیما تبلیغ می شود. برای اکران فیلم ناتور دشت از مزیت ویژه تبلیغات تلویزیونی رایگان بهره مند است.
بیشتر بخوانید:
پشت پرده تبلیغات فیلم های ارزشی در شبکه جم کیست؟ این نهاد قسمتی از محصولات تولیدی خودی را برای پخش در اختیار سیما قرار می دهد که مورد اخیر آن سریال بوقچی است که از شبکه سوم سیما درحال پخش است. حالا با این سطح از تامل پرسش قابل طرح این است که چرا یک نهاد قدرتمند دولتی که از امکان تبلیغی بسیار مناسبی در رسانه ملی برخوردار است، با هزینه های دلاری گرانقیمت حاضر می شود با شبکه GEM همکاری کند و تبلیغات محصولش از این شبکه پخش شود؟!
به طور خلاصه این تبادل و همکاری تا نوروز ۱۳۹۵ ادامه یافت تا اینکه با متوقف شدن اکران چند فیلم از سوی سازمان سینمایی و قوه قضاییه این رویه متوقف گردید.
خرداد سال ۱۳۹۵، پس از گفتگو و توافق های انجام شده با قوه قضاییه و با عنایت به تذکرات مختلف و اعلام مسئولان عالی رتبه قضایی، همکاری با شبکه های معاند، معاونت در جرم تلقی شد و مدیریت سازمان سینمایی وقت تصریح کرد با متخلفان بشدت برخورد و ادامه نمایش فیلم در سینماها و شبکه نمایش خانگی در هر مرحله ای که باشد متوقف خواهد شد. برخی سازندگان فیلم ها با تکرار ادعای بی اطلاعی بازهم تبلیغات خودرا به این شبکه ها می سپردند؛ اقدامی که پیامدهایی همچون توقیف یا پایین کشیده شدن فیلم از پرده سینماها را بدنبال داشت.
با این وجود شبکه GEM با اهمیت ترین بارانداز تبلیغات سینمایی، پس از سال ۱۳۹۶ و بدنبال اقدامات قضایی در داخل کشور، روش جدیدی برای ادامه تبلیغات سینمایی را طراحی کرد.
این شبکه با پخش تصاویری از فیلم ها که اصولاً همان آنونس محسوب می شودـ و افزودن نریشنی متفاوت، قسمتی از داستان فیلم و زمان اکران آن در سینماهای ایران را اطلاع رسانی می کرد.
این نریشن، به طور کامل با نمونه های رسمی داخلی تفاوت داشت و توسط عوامل جم تهیه می شد. همزمان مدیران سینمایی دولت سیزدهم هم دستورالعمل های قبلی را نادیده گرفتند و مواردتخلف را گزارش نمی کردند، چون یکی از سیاست های شاخص مدیران قبلی، عرضه آمار فروش ماهیانه بود تا خودرا به عنوان منجی سینماها معرفی کنند.
با این حال از سال ۱۴۰۰ و با کاهش رویه پاندمی تبلیغات فیلم های سینمایی با چراغ سبز مدیران سینمایی وقت آغاز شد.
دفاتری پخشی که آثارشان بوسیله شبکه های ماهواره ای تبلیغ می کردند، قسمتی از نهادهای خدمات خصوصی محسوب می شدند و از سوی دیگر نمی توانستند خدمات تبلیغی از سوی سیما دریافت نمایند و از این منظر نمی توان به آنان خرده گرفت.
اما موردی تبلیغی عجیبی که این روزها بشدت مورد توجه قرار گرفته و مورد بحث قرار گرفته است، پخش تبلیغات فیلم ناتور دشت محصول سازمان سینمایی سوره حوزه هنری سازمان تبلیغات اسلامی است.
نهادی که از حیث دسته بندی قسمتی از نهادهای خدمات عمومی بشمار می رود و دارای ردیف بودجه خاص برای تولید آثار سینمایی است.
About the Author
